краткая сводка:
Клиент: Анна Рей (@resto_ray) — кулинарный блогер с аудиторией 1.1 млн подписчиков
Ниша: Фуд-блогинг, кулинария, праздничные диджитал-издания, инфопродукты
Формат: Праздничный запуск «под ключ» (продающий мобильный лендинг + интерактивная верстка объемного PDF-сборника рецептов на 80+ страниц + дизайн промо-материалов)
Сотрудничество: Более 3 лет совместной работы (9 запущенных сайтов, 22 фирменных кулинарных сборника)
Ниша: Фуд-блогинг, кулинария, праздничные диджитал-издания, инфопродукты
Формат: Праздничный запуск «под ключ» (продающий мобильный лендинг + интерактивная верстка объемного PDF-сборника рецептов на 80+ страниц + дизайн промо-материалов)
Сотрудничество: Более 3 лет совместной работы (9 запущенных сайтов, 22 фирменных кулинарных сборника)
о проекте и задача:
Анна Рей — один из ключевых постоянных клиентов, с которым мы непрерывно сотрудничаем свыше трех лет, полностью упаковывая каждый инфоповод. К Новому году готовился праздничный сборник рецептов в необычной стилистике.
Ключевая задача: разработать атмосферный продающий сайт и сам диджитал-сборник блюд в единой концепции винтажной советской новогодней эстетики и теплой домашней сказки. На основе проведенного ресерча целевой аудитории (женщины 35+, ценящие уют, элегантность и внимание к деталям) требовалось передать ощущение искренней ностальгии: теплые гирлянды, винтажные елочные игрушки, советские флажки, детские архивные снимки и сервированные застолья.
дизайн-решения:
Цветовая палитра и ретро-атмосфера:
- Базовая гамма выстроена на благородных новогодних оттенках: глубокий рубиново-красный бархат, хвойный зеленый, теплое золото и мягкий сливочно-молочный фон, снимающий напряжение с глаз.
- Использована винтажная текстура бумаги, деликатное свечение огоньков и акцентные тени, создающие эффект осязаемой физической открытки.
Стилистическая типографика:
- Заголовки оформлены изящным каллиграфическим шрифтом с витиеватыми росчерками («Новогодний Сборник», «Ожидание Чуда», «Тарифы»), отсылающим к праздничным дореволюционным и советским открыткам.
- Для рецептурной части, списков ингредиентов и технического описания шагов выбран аккуратный читабельный шрифт без засечек и четкой иерархией.
Визуальный сторителлинг и ностальгические триггеры:
- В шапке сайта и в сборнике использованы реалистичные ретро-элементы: фотокарточки в стиле полароид с рукописными подписями («Аня, Новый Год 1988»), фигурки крокодила Гены и фарфоровых лошадок, советские флажки-гирлянды и архивные кадры семейных праздников.
- Интерактивная елка меню: Каталог разделов сборника («Холодные закуски», «Салаты», «Горячие блюда», «Десерты») оформлен в виде пышной ели с золотыми интерактивными табличками, направляющими к детальному наполнению разделов.
Верстка многостраничного PDF-сборника:
- Каждый разворот блюда спроектирован по законам премиальных кулинарных книг: пошаговая нумерация этапов приготовления (01)–(06), графические иконки ингредиентов для мгновенной сверки, блок лайфхаков «Что можно сделать заранее» и сквозная навигация с возвратом к содержанию (откуда также можно по нажатию переместиться на любой необходимый рецепт).
- Книга дополнена праздничной атрибутикой: елочные игрушки, прикрепленные скрепками polaroid-кадры, банты и пошаговые фото процессов.
результат:
Сформирован целостный праздничный продукт, где лендинг и многостраничное издание говорят на одном визуальном языке. Запуск точно попал в инсайт и эмоциональные триггеры целевой аудитории, создав ажиотаж вокруг предновогоднего стола.
